第529章 矛盾的大眾边骂边吹
第529章 矛盾的大眾边骂边吹
舆论爆炸。
各方各面都有人打电话来问薛海本人或者是公司为什么要做这样的事情。
管的宽呢。
手机屏幕上闪烁著金雪炫的名字，薛海刚接通，还没来得及说“餵”，那边就传来一连串带著焦急和心疼的韩语，语速快得像爆豆子。
“oppa！你没事吧？我看了那个採访了，还有网上那些话————怎么能说得那么难听！
太过分了！你千万不要看那些评论，那些人根本什么都不懂！oppa你肯定很难过对不对？
要不要我去陪你？我现在就去订机票！呀，真是气死我了，为什么要说那些啊，明明只要不说就什么事都没有的————”
薛海甚至能想像出她在电话那头眼圈通红、咬著嘴唇拼命忍住眼泪的样子。
“雪炫啊，我没事，真的，没看那些评论，一点也不难过。你好好在首尔待著，別乱跑。”
“怎么可能不难过，他们都那么骂你————说你是————是坏男人————可是我知道oppa不是那样的人！oppa对我那么好，从来不会骗我，答应我的事情都会做到————oppa只是————
只是————”
她卡壳了，似乎想找一个词来形容薛海这种复杂的情感模式，但以她那简单的脑迴路和对他无条件的维护，根本找不出“不好”的词汇。
薛海低低笑了一声。
“只是什么？”
“只是魅力太大了！喜欢oppa的人太多了！oppa又心软，不想伤害任何人————”
金雪炫努力给他找著理由，说到最后自己都快信了，语气也理直气壮起来：“对！就是这样！都是那些女人自己扑上来的！oppa只是太善良了！”
薛海这回是真笑出了声。
善良这个词用在他身上可真是新鲜。
没毛病。
確实善良。
不过金雪炫滤镜厚达八千米，他也懒得纠正。
“雪炫啊，你不是好奇我为什么要自己说出来吗？”
“嗯！为什么呀？oppa不说的话，根本没人知道————至少不会闹得这么大，现在好多人都在骂你，品牌那边会不会有事？演唱会呢？”
“我不想骗人啊，尤其是骗那些可能对我抱有幻想的人。
“，“可是————可是可以说得委婉一点嘛————”金雪炫小声嘟囔，还是觉得他亏了。
“委婉？然后留下模稜两可的空间，让更多人抱有希望，或者让狗仔队不停猜测、骚扰我身边的人？
不如一次性说清楚，喜欢我音乐和作品的人，自然会留下，只喜欢那个完美偶像外壳的，离开也好。”
金雪炫在电话那头安静了几秒，似乎在消化他的话。
然后，她长长地、带著点崇拜地“哦—”了一声。
“oppa果然好厉害，想得好远。”她的声音重新变得明快起来，那点愁云惨雾被薛海三言两语就吹散了，“我就知道oppa一定有道理的！那些人根本不懂oppa的格局！”
典型的“我oppa做什么都对”模式全开。
“所以，別担心了，嗯？”薛海放柔了声音，“等我这阵子忙完，去首尔看你。”
“真的吗？！”金雪炫的声音瞬间雀跃起来，充满了毫不掩饰的欢喜，“我待会就去ins发动態，支持oppa！”
“行啊。”
“哦————”不要看那些坏话！要是————要是实在不开心，就给我打电话，我隨时都在！”
又絮絮叨叨叮嘱了好一会儿，直到薛海保证会照顾自己，金雪炫才依依不捨地掛了电话。
薛海嘴角带著笑。
没办法。
万人迷就是被人爱。
说起来，有些国內品牌方都在考虑著要不要和薛海解约了。
但鑑於貌似没有出太大的岔子，上头也没有发相应的声明，因此也暂时搁置，要是突然冒出来解约，要是没出事，未来这种代言人还怎么找？
何况薛海在国內的代言价格都比较便宜。
这都属於是爱国优惠价。
外国厂商让薛海代言就不会是这个价格了。
別人赚外匯是给国外便宜价格。
譬如美帝良心想。
薛海赚外匯，那是给国內便宜价格，高下立判。
赚的就是老外的钱，没法比你懂吗？
由於薛海是在公告牌的採访上说的。
辐射范围是全世界。
所以就连南韩、霓虹、欧美那些跑友、女友都震惊了。
这样自爆的明星，还只看见过薛海一人。
不过她们也不担心，因为就没提到她们的名字。
顶多就是营销號根据蛛丝马跡把之前討论过的新闻再发出来说一遍而已，搞的满城风雨。
这也是好事。
因为薛海不是有几十个女友兼跑友嘛。
有十几个就冒出来在ins上暗戳戳秀恩爱了。
既能提高曝光度，还能炫耀自己的“地位”，只是被脱粉回踩的“海量个例”海宝骂而已。
“海量个例”这词也很好解释。
因为薛海本身在全球的粉丝体量就很大，因此哪怕是在粉丝內部的比例只是10%—20%
这样，但也是很大的一群人了，所以叫做“海量个例”，不可能不骂。
就好比国內阿米討伐田国一样。
其实老外还没那么在意。
bts回归专辑田国的单封价格还是最高的，销量也和其余人没法比。
粉丝体量大，哪怕脱粉只是一小部分，其实也都是很大一批人了，再加上喜欢看乐子的观眾，这就显得整个明星废了。
实则不然。
大家要不是懒得打逆风局。
要不就是对这种事根本就无所谓。
不过田国还是没有薛海这么“浪”；
他还要在直播和营业的时候模稜两可卖卖惨，没事就开直播哭一哭。
这种为了媚粉的哭，不能说太丟人吧，可以理解，但ix不会去这么做的。
毕竟当时薛海和乐华解约后还发歌在演唱会上哭来草热度呢。
只是用途不一样。
理解，这都能理解。
理解万岁。
只是薛海单纯浪，且不在意这些小事儿。
外宣价值已经拉满了。
就不可能会封杀。
睁一只眼、闭一只眼才是正確的操作。
就像大傢伙对待杰克成一样。
玩梗归玩梗。
但该有的逼格还是有，该有的咖位还是有，再加上在全球范围的影响力，你要是封杀了，他真润国外不就给了舆论风险嘛？
所以说啊————
薛海有这个实力。
压根就一点不慌。
如果真有代言的国內品牌要解约，那薛海也不会太惋惜，又不是像kanye那样財產大缩水，只是少赚“优惠价”代言而已。
在书房里头。
薛海放下了手柄。
打游戏有点腻了。
这时，敲门声响起。
薛海让其进门。
李辉进了门，带著macbook坐在了薛海的对面。
“海哥，这是ixteam2020上半年的財务初步匯总，比我们预计的还要好。”
薛海抬了抬下巴，示意他继续。
李辉说道：“上半年，我们全球直营店和特许经营店总销售额2.3亿欧元，其中，第二季度环比增长62%，北美和南美地区是增长引擎，亚太区的增长也不错，但比例是下降的，大中华区销售额占比从去年的60%变成了18%；
这不是坏事。
因为总体销量上去了。
所以国內的比重下去，这是正常情况。
全球市场的收益非常好。
“线上渠道呢？”薛海问，拿起手边冰镇的椰子水。
喝一口，很清爽。
“爆发式增长，官网和精选电商平台上半年线上销售额9800万欧元，同比增长340%，尤其是四月份居家隔离主题的胶囊系列，单价虽不高，但转化率惊人，连带拉动了全品类瀏览和销售。”
李辉滑动触控板，调出另一张图表：“社交媒体转化率分析显示，你的个人帐號引流贡献了线上销售额的45%以上，每次你在ins或微博上晒ixteam单品，相关產品搜索量和加购量会在12小时內出现峰值。”
薛海点点头，这在他的预料之中。
知名度是他的绝对优势，但如何將流量沉淀为品牌忠诚度和审美认同，才是ixteam能否长青的关键。
从现在来看。
已经成功了。
“成本和控制？”薛海问得更深入了些。
“毛利率稳定在72%左右，得益於我们自建了核心面料供应链和部分义大利工坊的深度合作，运营费用占比有所上升，总的来说，现金流非常健康。”
李辉又翻过一页ppt，上面是几条蜿蜒上升的曲线。
“这是我们对全年销售额的修正预测，基於上半年的势头、下半年已排期的重磅联名、以及圣诞季的预定表现，財务模型给出的新预测是————5.2亿到5.5亿欧元。很有可能，在今年就追平甚至超过一些我们曾经仰望的牌子。”
说到一半的时候。
李辉还深吸了一口气。
因为这个销售额確实足够牛逼。
“不错。”
薛海终於开口：“保持这个节奏，下半年重点：第一，高定线的推出要万无一失，工艺和故事必须做到极致，价格不是问题，关键是確立顶级工艺的標杆。
第二，亚太市场，尤其是东南亚和中东，加快布局，现在没法开实体店，但是做一些当地的展览活动一类，开拓当地的电商平台，有搞头。
第三，品牌形象不能只靠我一个人，物色和培养有潜力的设计师、创意总监，ixteam
最终要成为一个可以独立运转的审美体系，而不仅仅是薛海的牌子。”
李辉迅速记下，心里暗自佩服。
舆论爆炸的关口，老板关心的依然是品牌的长远基建和去个人化，这种定力和视野，才是ixteam能走到今天的根本。
薛海笑著说，“另外，告诉市场部，下半年和艺术机构的合作可以再大胆一些，不要只盯著美术馆，音乐学院、独立剧院、甚至建筑事务所、夜店，这些都可以谈，ixteam的基因里，艺术占比要再加重。”
“明白。”李辉合上电脑，知道这次匯报结束了。
“哦，还有一件事。”
“您说。”
“既然有这个数据了，就找一些正规有公信力的时尚媒体的宣传一下吧，销售额藏著掖著也没必要，这也是证明一个品牌实力的一环。”
“了解！”
李辉表示明白，且完全不提关於舆论的事情。
因为海哥没说。
他自然是没必要问。
你知道的。
天才总有自己的想法。
ixteam这情况，已经可以说是非常牛逼。
就这销售额！
换算成人民幣都几十个亿。
国內的代言都只是“做慈善”而已。
这放在奢侈品圈子里，肯定不是一线，但也绝对是有一席之地了，比maison
margiela销售额高，未来还有进步空间。
maisonmargiela今年的销售额也就2.4亿欧元。
但等过几年还会增长。
最高就是2024財年有5.7亿欧元的销售额。
一线奢侈品的年销售额怎么都得破15亿欧元的，但ixteam目前预测今年5亿欧元的销售额，薛海也是比较满意，也许还会更高呢，这只是一个预估值，与去年相比已经是有了长足的进步。
毕竟只是一个创立几年的品牌，如果要是让当年的薛海看到现在的ixteam，估计也不敢想像，当时价格只有几百到两千价位的潮牌居然真能转型的如此彻底。
谁来都想不到啊。
或许，这就是“商业奇蹟”罢！
靠ixteam这个品牌，薛海就能源源不断的圈钱。
做轻工业还是赚钱。
像kanye和阿迪合作的yeezy鞋，2020这一年销售额有17亿美金，虽然不是他全赚的。
以他的地位和这吸金能力，一年的分成怎么都是上亿美金，再加上yeezy还有独立品牌的时装业务，赚的还是非常多的。
不可能少的。
没见阿迪没了kanye之后，在潮流时尚领域废的都差不多了嘛。
全球各地找一堆代言人，结果一点用都没有。
但这也不能怪阿迪。
因为所谓割韭菜的“球鞋文化”已经泡沫破碎，运动品牌都得便宜，像jordan主推的飞翼鞋价格都只有五百块钱。
和炒鞋文化盛行的16—19年铁定没法比。
除了奢侈品以外，最卖的上价格的应该就是各种户外品牌的登山鞋，基本都是上千块钱，和当时的球鞋热潮差不太多。
一茬有一茬的赚法。
只是流行的东西不一样了。
总有新的潮流来赚钱。
这也就是海哥不做“国潮”，主攻和衝击的是高端行列，不然再搞一个打板iow牌，一年的销售额也能有几亿。
像海尔兄弟的knowknow那个垃圾品牌medm，一年的销售额都有五亿多人民幣。
但没这个必要。
毕竟薛海走的是高端路线。
要是真搞打板国潮，就显得low逼了。
这又不是幕后文。
男主还能换马甲的。
如果能换成一个没这么高端的马甲人设，薛海估计真就去搞一个类似medm的打板品牌了。
low归low，但是在主要在抖音推流，单价两三百，总是能吸引到想搞穿搭但没什么经济实力和审美条件的受眾入手。
注意，这里的审美条件肯定不是优越感。
因为这种国潮一直是鄙视链底层。
这是眾所周知的。
属於是客观说法。
並非薛海的主观意志。
在薛海的要求下。
李辉迅速要求品牌和各大时尚媒体做立刻的宣传。
隨著ixteam財务数据的部分公开，时尚產业內迅速掀起了一波分析与报导的热潮。
各大权威和时尚媒体纷纷调转镜头，暂时將薛海的个人爭议搁置一旁。
在全世界来说，无论从哪个方面来看，实打实的商业成功往往比道德爭论更具衝击力。
wwd在其官网头条位置发布了深度分析报导。
《ixteam：从明星副业到现象级品牌的闪电崛起》
【当舆论还在为创始人薛海（lanxue）的个人生活宣言爭论不休时，其一手打造的时装品牌ixteam已经悄然交出了一份令行业侧目的成绩单，上半年近3.3亿欧元的销售额（含线上），以及全年预计衝击5.5亿欧元的预测，这个成立仅数年的品牌正以火箭般的速度躥升。
这是品牌在精准定位、產品力构建和全球化零售策略上的成功，ixteam证明了，在流量褪去后，凭藉扎实的设计、高辨识度的美学体系和顶级的供应链把控，一个源自名人的品牌完全可以蜕变为一个拥有独立生命力和商业价值的时尚力量，其毛利率更是让许多老牌时装屋羡慕不已，下一个里程碑，或许是叩开lvmh或开云集团收购部门的大门？】
bof紧隨其后。
bof作为一个时尚媒体，就经常喜欢给明星打分。
每年还喜欢弄个榜单，选全球最有时尚影响力的几百个人。
反正薛海每年都入榜。
只是粉丝懒得吹而已。
像kris那些纯內娱就爱用这种榜单来吹牛逼和海外影响力。
其实bof一年都有不少东南亚明星入榜。
像薛海的泰国女友mai也有入榜。
有含金量。
但取决於你怎么看待他。
薛海看待的就感觉一般。
不过专题报导还是有用处的。
主要就是宣传品牌有多么牛逼。
这个財务报表也不是造假啊。
实打实的，怎么说都是有水平的。
媒体只是一个媒介而已。
【ixteam的財务数据无疑是亮眼的，尤其是在全球零售业受口罩衝击的背景下，其线上渠道超过340%的同比增长堪称奇蹟。
然而，bof认为，其最大的成功並非销售额本身，而是创始人薛海及其团队有意识推进的去偶像化进程。
从早期严重依赖薛海个人形象，到现在大力发展独立设计团队、深化工艺敘事、拓展多元艺术合作，ixteam正试图將品牌资產从薛海同款转移至更稳固的ixteam美学宇宙。
此次薛海引发全球討论的个人生活曝光，意外地成为了一次压力测试：市场反应显示，品牌销售额並未受到显著衝击，这或许意味著ixteam的护城河正在加深。
当然，风险依然存在：过度依赖单一创始人的创意视野，以及高端市场未来可能出现的审美疲劳，但无论如何，ixteam已经为所有试图从名人品牌转型为真正品牌的玩家，提供了一个极具参考价值的范本】
除此之外。
还有一些更接地气的媒体报导。
《ixteam卖疯了，但你会为它的新身份买单吗？》
《ixteam半年销售超3.3亿欧元，品牌力是否真正超越明星效应？》
与此同时，社交媒体的时尚板块也被相关討论刷屏。
原本的感情问题瞬间有一部分的注意力被吸了过来。
“之前还觉得ixteam是饭圈自嗨，看到这销售额和毛利率我闭嘴了————太牛逼了，比一些欧洲老牌设计师奢侈品牌要强的多。”
“说真的，ixteam现在有些大衣和夹克的剪裁、用料，真的不输一些欧洲老牌，设计师团队有点东西。”
“所以海哥这么浪的底气在这里？自己的品牌一年赚几个亿欧元，確实不用看任何人脸色，也不用维持什么纯洁偶像人设了————可怕的生產力。”
“国內那些天天买热搜的设计师品牌好好学学！別天天搞些网红推广和抄袭了，看看什么是真正靠產品和体系走向国际！”
“现在压力给到了其他顶流明星的品牌主理人们，还在玩贴牌和打版吗？ixteam已经把赛道升级到下一个维度了。”
只是没那么多。
毕竟关注时尚圈、潮流圈的人不少。
但又怎么可能抵抗的了八卦？
顶多就是一边挪揄薛海不是个好人，一边说他在商业方面確实是个天才。
这不衝突。
只是从更大眾的层面来说。
还是八卦更有意思。
“笑死，这就是传说中的我私德有亏但事业牛逼的顶配版本吧？一边在採访里大谈开放关係气死女友粉，一边品牌財报亮瞎行业狗眼。薛海这波操作堪称行为艺术：用商业成功堵住道德批判的嘴。”
“说实话，看到ixteam半年销售额的时候我手都在抖————这已经不是副业做得好的程度了，这是建了一座印钞厂，难怪他敢那么囂张地自爆，经济基础决定上层建筑，人家有这个底气掀桌子。”
“有些人破防的样子真好笑，骂他私生活骂得唾沫横飞，转头打开ixteam官网发现联名款又秒空了—合著你们是用键盘抵制，用钱包支持？薛海算是把人性玩明白了。”
“承认吧，这就是个慕强的世界，如果他只是个普通偶像，早被唾沫淹死了，但他同时是顶级音乐人、潮流icon、和年销售额几十亿的品牌创始人————道德瑕疵在巨额成就面前，突然就变成了传奇的必经之路。”
“最讽刺的是什么？是那些骂他最凶的人，很可能之前还抢过ixteam的联名t恤，现在一边骂渣男一边穿著ixteam拍抖音薛海贏麻了，他早就用审美和设计把自己嵌进了这些人的生活里。”
舆论爆炸。
各方各面都有人打电话来问薛海本人或者是公司为什么要做这样的事情。
管的宽呢。
手机屏幕上闪烁著金雪炫的名字，薛海刚接通，还没来得及说“餵”，那边就传来一连串带著焦急和心疼的韩语，语速快得像爆豆子。
“oppa！你没事吧？我看了那个採访了，还有网上那些话————怎么能说得那么难听！
太过分了！你千万不要看那些评论，那些人根本什么都不懂！oppa你肯定很难过对不对？
要不要我去陪你？我现在就去订机票！呀，真是气死我了，为什么要说那些啊，明明只要不说就什么事都没有的————”
薛海甚至能想像出她在电话那头眼圈通红、咬著嘴唇拼命忍住眼泪的样子。
“雪炫啊，我没事，真的，没看那些评论，一点也不难过。你好好在首尔待著，別乱跑。”
“怎么可能不难过，他们都那么骂你————说你是————是坏男人————可是我知道oppa不是那样的人！oppa对我那么好，从来不会骗我，答应我的事情都会做到————oppa只是————
只是————”
她卡壳了，似乎想找一个词来形容薛海这种复杂的情感模式，但以她那简单的脑迴路和对他无条件的维护，根本找不出“不好”的词汇。
薛海低低笑了一声。
“只是什么？”
“只是魅力太大了！喜欢oppa的人太多了！oppa又心软，不想伤害任何人————”
金雪炫努力给他找著理由，说到最后自己都快信了，语气也理直气壮起来：“对！就是这样！都是那些女人自己扑上来的！oppa只是太善良了！”
薛海这回是真笑出了声。
善良这个词用在他身上可真是新鲜。
没毛病。
確实善良。
不过金雪炫滤镜厚达八千米，他也懒得纠正。
“雪炫啊，你不是好奇我为什么要自己说出来吗？”
“嗯！为什么呀？oppa不说的话，根本没人知道————至少不会闹得这么大，现在好多人都在骂你，品牌那边会不会有事？演唱会呢？”
“我不想骗人啊，尤其是骗那些可能对我抱有幻想的人。
“，“可是————可是可以说得委婉一点嘛————”金雪炫小声嘟囔，还是觉得他亏了。
“委婉？然后留下模稜两可的空间，让更多人抱有希望，或者让狗仔队不停猜测、骚扰我身边的人？
不如一次性说清楚，喜欢我音乐和作品的人，自然会留下，只喜欢那个完美偶像外壳的，离开也好。”
金雪炫在电话那头安静了几秒，似乎在消化他的话。
然后，她长长地、带著点崇拜地“哦—”了一声。
“oppa果然好厉害，想得好远。”她的声音重新变得明快起来，那点愁云惨雾被薛海三言两语就吹散了，“我就知道oppa一定有道理的！那些人根本不懂oppa的格局！”
典型的“我oppa做什么都对”模式全开。
“所以，別担心了，嗯？”薛海放柔了声音，“等我这阵子忙完，去首尔看你。”
“真的吗？！”金雪炫的声音瞬间雀跃起来，充满了毫不掩饰的欢喜，“我待会就去ins发动態，支持oppa！”
“行啊。”
“哦————”不要看那些坏话！要是————要是实在不开心，就给我打电话，我隨时都在！”
又絮絮叨叨叮嘱了好一会儿，直到薛海保证会照顾自己，金雪炫才依依不捨地掛了电话。
薛海嘴角带著笑。
没办法。
万人迷就是被人爱。
说起来，有些国內品牌方都在考虑著要不要和薛海解约了。
但鑑於貌似没有出太大的岔子，上头也没有发相应的声明，因此也暂时搁置，要是突然冒出来解约，要是没出事，未来这种代言人还怎么找？
何况薛海在国內的代言价格都比较便宜。
这都属於是爱国优惠价。
外国厂商让薛海代言就不会是这个价格了。
別人赚外匯是给国外便宜价格。
譬如美帝良心想。
薛海赚外匯，那是给国內便宜价格，高下立判。
赚的就是老外的钱，没法比你懂吗？
由於薛海是在公告牌的採访上说的。
辐射范围是全世界。
所以就连南韩、霓虹、欧美那些跑友、女友都震惊了。
这样自爆的明星，还只看见过薛海一人。
不过她们也不担心，因为就没提到她们的名字。
顶多就是营销號根据蛛丝马跡把之前討论过的新闻再发出来说一遍而已，搞的满城风雨。
这也是好事。
因为薛海不是有几十个女友兼跑友嘛。
有十几个就冒出来在ins上暗戳戳秀恩爱了。
既能提高曝光度，还能炫耀自己的“地位”，只是被脱粉回踩的“海量个例”海宝骂而已。
“海量个例”这词也很好解释。
因为薛海本身在全球的粉丝体量就很大，因此哪怕是在粉丝內部的比例只是10%—20%
这样，但也是很大的一群人了，所以叫做“海量个例”，不可能不骂。
就好比国內阿米討伐田国一样。
其实老外还没那么在意。
bts回归专辑田国的单封价格还是最高的，销量也和其余人没法比。
粉丝体量大，哪怕脱粉只是一小部分，其实也都是很大一批人了，再加上喜欢看乐子的观眾，这就显得整个明星废了。
实则不然。
大家要不是懒得打逆风局。
要不就是对这种事根本就无所谓。
不过田国还是没有薛海这么“浪”；
他还要在直播和营业的时候模稜两可卖卖惨，没事就开直播哭一哭。
这种为了媚粉的哭，不能说太丟人吧，可以理解，但ix不会去这么做的。
毕竟当时薛海和乐华解约后还发歌在演唱会上哭来草热度呢。
只是用途不一样。
理解，这都能理解。
理解万岁。
只是薛海单纯浪，且不在意这些小事儿。
外宣价值已经拉满了。
就不可能会封杀。
睁一只眼、闭一只眼才是正確的操作。
就像大傢伙对待杰克成一样。
玩梗归玩梗。
但该有的逼格还是有，该有的咖位还是有，再加上在全球范围的影响力，你要是封杀了，他真润国外不就给了舆论风险嘛？
所以说啊————
薛海有这个实力。
压根就一点不慌。
如果真有代言的国內品牌要解约，那薛海也不会太惋惜，又不是像kanye那样財產大缩水，只是少赚“优惠价”代言而已。
在书房里头。
薛海放下了手柄。
打游戏有点腻了。
这时，敲门声响起。
薛海让其进门。
李辉进了门，带著macbook坐在了薛海的对面。
“海哥，这是ixteam2020上半年的財务初步匯总，比我们预计的还要好。”
薛海抬了抬下巴，示意他继续。
李辉说道：“上半年，我们全球直营店和特许经营店总销售额2.3亿欧元，其中，第二季度环比增长62%，北美和南美地区是增长引擎，亚太区的增长也不错，但比例是下降的，大中华区销售额占比从去年的60%变成了18%；
这不是坏事。
因为总体销量上去了。
所以国內的比重下去，这是正常情况。
全球市场的收益非常好。
“线上渠道呢？”薛海问，拿起手边冰镇的椰子水。
喝一口，很清爽。
“爆发式增长，官网和精选电商平台上半年线上销售额9800万欧元，同比增长340%，尤其是四月份居家隔离主题的胶囊系列，单价虽不高，但转化率惊人，连带拉动了全品类瀏览和销售。”
李辉滑动触控板，调出另一张图表：“社交媒体转化率分析显示，你的个人帐號引流贡献了线上销售额的45%以上，每次你在ins或微博上晒ixteam单品，相关產品搜索量和加购量会在12小时內出现峰值。”
薛海点点头，这在他的预料之中。
知名度是他的绝对优势，但如何將流量沉淀为品牌忠诚度和审美认同，才是ixteam能否长青的关键。
从现在来看。
已经成功了。
“成本和控制？”薛海问得更深入了些。
“毛利率稳定在72%左右，得益於我们自建了核心面料供应链和部分义大利工坊的深度合作，运营费用占比有所上升，总的来说，现金流非常健康。”
李辉又翻过一页ppt，上面是几条蜿蜒上升的曲线。
“这是我们对全年销售额的修正预测，基於上半年的势头、下半年已排期的重磅联名、以及圣诞季的预定表现，財务模型给出的新预测是————5.2亿到5.5亿欧元。很有可能，在今年就追平甚至超过一些我们曾经仰望的牌子。”
说到一半的时候。
李辉还深吸了一口气。
因为这个销售额確实足够牛逼。
“不错。”
薛海终於开口：“保持这个节奏，下半年重点：第一，高定线的推出要万无一失，工艺和故事必须做到极致，价格不是问题，关键是確立顶级工艺的標杆。
第二，亚太市场，尤其是东南亚和中东，加快布局，现在没法开实体店，但是做一些当地的展览活动一类，开拓当地的电商平台，有搞头。
第三，品牌形象不能只靠我一个人，物色和培养有潜力的设计师、创意总监，ixteam
最终要成为一个可以独立运转的审美体系，而不仅仅是薛海的牌子。”
李辉迅速记下，心里暗自佩服。
舆论爆炸的关口，老板关心的依然是品牌的长远基建和去个人化，这种定力和视野，才是ixteam能走到今天的根本。
薛海笑著说，“另外，告诉市场部，下半年和艺术机构的合作可以再大胆一些，不要只盯著美术馆，音乐学院、独立剧院、甚至建筑事务所、夜店，这些都可以谈，ixteam的基因里，艺术占比要再加重。”
“明白。”李辉合上电脑，知道这次匯报结束了。
“哦，还有一件事。”
“您说。”
“既然有这个数据了，就找一些正规有公信力的时尚媒体的宣传一下吧，销售额藏著掖著也没必要，这也是证明一个品牌实力的一环。”
“了解！”
李辉表示明白，且完全不提关於舆论的事情。
因为海哥没说。
他自然是没必要问。
你知道的。
天才总有自己的想法。
ixteam这情况，已经可以说是非常牛逼。
就这销售额！
换算成人民幣都几十个亿。
国內的代言都只是“做慈善”而已。
这放在奢侈品圈子里，肯定不是一线，但也绝对是有一席之地了，比maison
margiela销售额高，未来还有进步空间。
maisonmargiela今年的销售额也就2.4亿欧元。
但等过几年还会增长。
最高就是2024財年有5.7亿欧元的销售额。
一线奢侈品的年销售额怎么都得破15亿欧元的，但ixteam目前预测今年5亿欧元的销售额，薛海也是比较满意，也许还会更高呢，这只是一个预估值，与去年相比已经是有了长足的进步。
毕竟只是一个创立几年的品牌，如果要是让当年的薛海看到现在的ixteam，估计也不敢想像，当时价格只有几百到两千价位的潮牌居然真能转型的如此彻底。
谁来都想不到啊。
或许，这就是“商业奇蹟”罢！
靠ixteam这个品牌，薛海就能源源不断的圈钱。
做轻工业还是赚钱。
像kanye和阿迪合作的yeezy鞋，2020这一年销售额有17亿美金，虽然不是他全赚的。
以他的地位和这吸金能力，一年的分成怎么都是上亿美金，再加上yeezy还有独立品牌的时装业务，赚的还是非常多的。
不可能少的。
没见阿迪没了kanye之后，在潮流时尚领域废的都差不多了嘛。
全球各地找一堆代言人，结果一点用都没有。
但这也不能怪阿迪。
因为所谓割韭菜的“球鞋文化”已经泡沫破碎，运动品牌都得便宜，像jordan主推的飞翼鞋价格都只有五百块钱。
和炒鞋文化盛行的16—19年铁定没法比。
除了奢侈品以外，最卖的上价格的应该就是各种户外品牌的登山鞋，基本都是上千块钱，和当时的球鞋热潮差不太多。
一茬有一茬的赚法。
只是流行的东西不一样了。
总有新的潮流来赚钱。
这也就是海哥不做“国潮”，主攻和衝击的是高端行列，不然再搞一个打板iow牌，一年的销售额也能有几亿。
像海尔兄弟的knowknow那个垃圾品牌medm，一年的销售额都有五亿多人民幣。
但没这个必要。
毕竟薛海走的是高端路线。
要是真搞打板国潮，就显得low逼了。
这又不是幕后文。
男主还能换马甲的。
如果能换成一个没这么高端的马甲人设，薛海估计真就去搞一个类似medm的打板品牌了。
low归low，但是在主要在抖音推流，单价两三百，总是能吸引到想搞穿搭但没什么经济实力和审美条件的受眾入手。
注意，这里的审美条件肯定不是优越感。
因为这种国潮一直是鄙视链底层。
这是眾所周知的。
属於是客观说法。
並非薛海的主观意志。
在薛海的要求下。
李辉迅速要求品牌和各大时尚媒体做立刻的宣传。
隨著ixteam財务数据的部分公开，时尚產业內迅速掀起了一波分析与报导的热潮。
各大权威和时尚媒体纷纷调转镜头，暂时將薛海的个人爭议搁置一旁。
在全世界来说，无论从哪个方面来看，实打实的商业成功往往比道德爭论更具衝击力。
wwd在其官网头条位置发布了深度分析报导。
《ixteam：从明星副业到现象级品牌的闪电崛起》
【当舆论还在为创始人薛海（lanxue）的个人生活宣言爭论不休时，其一手打造的时装品牌ixteam已经悄然交出了一份令行业侧目的成绩单，上半年近3.3亿欧元的销售额（含线上），以及全年预计衝击5.5亿欧元的预测，这个成立仅数年的品牌正以火箭般的速度躥升。
这是品牌在精准定位、產品力构建和全球化零售策略上的成功，ixteam证明了，在流量褪去后，凭藉扎实的设计、高辨识度的美学体系和顶级的供应链把控，一个源自名人的品牌完全可以蜕变为一个拥有独立生命力和商业价值的时尚力量，其毛利率更是让许多老牌时装屋羡慕不已，下一个里程碑，或许是叩开lvmh或开云集团收购部门的大门？】
bof紧隨其后。
bof作为一个时尚媒体，就经常喜欢给明星打分。
每年还喜欢弄个榜单，选全球最有时尚影响力的几百个人。
反正薛海每年都入榜。
只是粉丝懒得吹而已。
像kris那些纯內娱就爱用这种榜单来吹牛逼和海外影响力。
其实bof一年都有不少东南亚明星入榜。
像薛海的泰国女友mai也有入榜。
有含金量。
但取决於你怎么看待他。
薛海看待的就感觉一般。
不过专题报导还是有用处的。
主要就是宣传品牌有多么牛逼。
这个財务报表也不是造假啊。
实打实的，怎么说都是有水平的。
媒体只是一个媒介而已。
【ixteam的財务数据无疑是亮眼的，尤其是在全球零售业受口罩衝击的背景下，其线上渠道超过340%的同比增长堪称奇蹟。
然而，bof认为，其最大的成功並非销售额本身，而是创始人薛海及其团队有意识推进的去偶像化进程。
从早期严重依赖薛海个人形象，到现在大力发展独立设计团队、深化工艺敘事、拓展多元艺术合作，ixteam正试图將品牌资產从薛海同款转移至更稳固的ixteam美学宇宙。
此次薛海引发全球討论的个人生活曝光，意外地成为了一次压力测试：市场反应显示，品牌销售额並未受到显著衝击，这或许意味著ixteam的护城河正在加深。
当然，风险依然存在：过度依赖单一创始人的创意视野，以及高端市场未来可能出现的审美疲劳，但无论如何，ixteam已经为所有试图从名人品牌转型为真正品牌的玩家，提供了一个极具参考价值的范本】
除此之外。
还有一些更接地气的媒体报导。
《ixteam卖疯了，但你会为它的新身份买单吗？》
《ixteam半年销售超3.3亿欧元，品牌力是否真正超越明星效应？》
与此同时，社交媒体的时尚板块也被相关討论刷屏。
原本的感情问题瞬间有一部分的注意力被吸了过来。
“之前还觉得ixteam是饭圈自嗨，看到这销售额和毛利率我闭嘴了————太牛逼了，比一些欧洲老牌设计师奢侈品牌要强的多。”
“说真的，ixteam现在有些大衣和夹克的剪裁、用料，真的不输一些欧洲老牌，设计师团队有点东西。”
“所以海哥这么浪的底气在这里？自己的品牌一年赚几个亿欧元，確实不用看任何人脸色，也不用维持什么纯洁偶像人设了————可怕的生產力。”
“国內那些天天买热搜的设计师品牌好好学学！別天天搞些网红推广和抄袭了，看看什么是真正靠產品和体系走向国际！”
“现在压力给到了其他顶流明星的品牌主理人们，还在玩贴牌和打版吗？ixteam已经把赛道升级到下一个维度了。”
只是没那么多。
毕竟关注时尚圈、潮流圈的人不少。
但又怎么可能抵抗的了八卦？
顶多就是一边挪揄薛海不是个好人，一边说他在商业方面確实是个天才。
这不衝突。
只是从更大眾的层面来说。
还是八卦更有意思。
“笑死，这就是传说中的我私德有亏但事业牛逼的顶配版本吧？一边在採访里大谈开放关係气死女友粉，一边品牌財报亮瞎行业狗眼。薛海这波操作堪称行为艺术：用商业成功堵住道德批判的嘴。”
“说实话，看到ixteam半年销售额的时候我手都在抖————这已经不是副业做得好的程度了，这是建了一座印钞厂，难怪他敢那么囂张地自爆，经济基础决定上层建筑，人家有这个底气掀桌子。”
“有些人破防的样子真好笑，骂他私生活骂得唾沫横飞，转头打开ixteam官网发现联名款又秒空了—合著你们是用键盘抵制，用钱包支持？薛海算是把人性玩明白了。”
“承认吧，这就是个慕强的世界，如果他只是个普通偶像，早被唾沫淹死了，但他同时是顶级音乐人、潮流icon、和年销售额几十亿的品牌创始人————道德瑕疵在巨额成就面前，突然就变成了传奇的必经之路。”
“最讽刺的是什么？是那些骂他最凶的人，很可能之前还抢过ixteam的联名t恤，现在一边骂渣男一边穿著ixteam拍抖音薛海贏麻了，他早就用审美和设计把自己嵌进了这些人的生活里。”